Por Rubén Arranz
Periódicos preparados para el reparto diario. Pixabay
Hubo un tiempo en que la prensa impresa era la referencia informativa para los ciudadanos. Sus portadas eran capaces de provocar temblores en cualquier representante público y sus tiradas ascendían a cientos de miles de ejemplares. Ha llovido mucho desde entonces. Tanto es así que entre todos los periódicos de España difunden 876.637 ejemplares diarios. Es decir, entre las casi 80 cabeceras que se editan en todo el país no llegan a 1 millón de ‘cuadernos’ al día.
No es ningún secreto a estas alturas que el causante de esta caída es internet. Desde que floreció el entorno digital, los ciudadanos comenzaron a perder poco a poco la costumbre de acudir al quiosco a diario. Los grupos de prensa volcaron sus esfuerzos en el entorno online, los anunciantes fueron emigrando a estas ediciones y surgieron diarios ‘nativos’ que actualmente se disputan el mercado con los competidores tradicionales.
En este proceso, las rotativas han reducido el número de periódicos que imprimen a diario; y la paginación ha caído de forma muy significativa. Hoy hay menos periódicos en el mercado y son mucho más delgados. También ha disminuido la actividad de las plantas de impresión y, con todo ello, la influencia de lo que se lee ‘en negro sobre blanco’. El pixel es mucho más apreciado que el folio.
Según el último informe de situación elaborado por KPMG para la Asociación de Medios de Información (AMI), al que ha tenido acceso El Independiente, los periódicos de información general difundieron 736.878 ejemplares al día en febrero (-6,42%), frente a los 116.551 de los deportivos (-9,49%) y los 23.208 de los económicos (-8,08%). Los porcentajes son en comparación con el mismo mes del año anterior.
El País, a la cabeza
El País encabezó la lista nacional de cabeceras de información general, con 52.024 (-8,41%), seguido de La Vanguardia, con 49.267 (-8,97%), La Voz de Galicia, con 42.886 (-4,77%), El Correo, con 35.002 (-8,11%), ABC, con 34.199 (-12,61%) y El Mundo, con 34.485 (-7,64%).
Por encima de todas estas cabeceras -aunque en el terreno de los gratuitos- se encuentra 20 Minutos, que registró una media de 137.019 periódicos diarios que fue prácticamente la misma (-0,13%) que la de febrero de 2023.
En lo que respecta a los periódicos deportivos, Marca figura en primer lugar, 44.206 números diarios (-6,48%), seguido de As, con 37.044 (-9,24%), de Mundo Deportivo, con 20.214 (-13,73%), Sport, con 13.978 (-12,54%) y Superdeporte, con 1.109 (-12,77%).
El líder de los económicos es Expansión, con 9.760 ejemplares (-7,18%). Cinco Días cuenta con 6.385 (-5,85%), mientras que El Economista, con 7.063 (-11,31%).
El grupo con un mayor dato de difusión es Henneo, con 178.430 periódicos diarios (+2,39%). Más de la mitad, pertenecen al gratuito 20 Minutos. A continuación, se encuentran Vocento, con 157.971 (-10,68%), Prensa Ibérica, con 117.430 (-10,68%); Prisa, con 95.453 (-8,57%), Unidad Editorial, con 87.451 (-7,01%) y Godó, con 69.481 (-10,42%).
Venta al número
En lo que respecta a la venta al número -variable distinta a la difusión-, el informe de AMI refleja que los compradores de prensa adquieren 629.244 periódicos diarios, es decir, el 8,27% menos que en febrero de 2023.
El País es líder en esta estadística -también en suscripciones digitales, con más de 350.000-, con 49.516 ejemplares (-9,19%), seguido de La Vanguardia, con 46.660 (-9,19%), La Voz de Galicia, con 37.043 (-5,64%), ABC, con 36.761 (-6,38%), El Correo, con 32.968 (-8,34%) y El Mundo, con 31.748 (-8,11%).
Algo que permite apreciar la dimensión del golpe que ha sufrido la prensa impresa en los últimos años es el dato relacionado con las toneladas de papel que utiliza el sector cada mes. En 2013, ascendía a casi 20.000 toneladas, mientras que el pasado febrero, a 4.825, tras caer el 6,81% durante el último año.
EL INDEPENDIENTE
