La posibilidad de que exista un “Netflix” de medios de comunicación, un sistema donde el consumidor pagaría por tener acceso a los contenidos de diversas cabeceras, es un tema recurrente en los últimos años. Se trata de una idea que como utopía es fantástica, pero que probablemente no triunfaría porque hay antecedentes a los que no les ha ido del todo bien por una serie de motivos. Sin embargo, a finales de febrero surgió un producto que, aunque no es exactamente esta idea, se le parece bastante. Los creadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger, han lanzado Artifact, una plataforma de noticias potenciada por Inteligencia Artificial que crea un feed personalizado en base a los gustos del usuario, algo similar a lo que hace TikTok con los vídeos. Tras varios meses de prueba con acceso por invitación, la aplicación ya está disponible en abierto.
Artifact ha recibido el sobrenombre de “el TikTok de las noticias” porque basa su funcionamiento en los datos que recopila de los usuarios. Nada más abrir la aplicación te propone una serie de temas para escoger, que serán los que se muestren principalmente en tu página “For You”, el feed principal. También aparecen en primer plano las pestañas con cada uno de los temas elegidos. Los fundadores y desarrolladores de la red social de la imagen por excelencia prueban suerte ahora con el texto, apostando por un algoritmo que configurará el menú del lector en base a su comportamiento dentro de la aplicación. De momento Artifact funciona únicamente en inglés, con contenidos de medios angloparlantes, y es totalmente gratuita y sin anuncios.
Los creadores de Instagram lanzan esta aplicación en la que la Inteligencia Artificial analiza el comportamiento de los usuarios para crear un feed basado en sus intereses
Es aquí donde reside el atractivo de Artifact, y es que conforme la vas utilizando y leyendo noticias, la Inteligencia Artificial aprende tus gustos y lecturas anteriores para ir creando un feed cada vez más adaptado al usuario. La propia aplicación te pide que leas una cantidad de 25 artículos en dos semanas para “personalizar mejor tu feed”. Es por ello que, cuanto más contenido leamos a través de la app, más útil será porque cada vez se irá acercando más a lo que buscamos. También aparece en tu perfil la racha de días consecutivos en los que lees noticias de la aplicación, una forma de incentivar su utilización y crear engagement.
En una entrevista con Stratechery, los creadores de Artifact hablan precisamente de cómo funciona el algoritmo, incluyendo a cada usuario en un arquetipo de User Persona y a partir de ahí confeccionando poco a poco sus gustos cada vez con más detalle. Systrom lo explica así: “Si te gusta el diseño de interiores probablemente te guste la arquitectura y la cocina, porque hay mucha gente así. Si fallamos a la hora de proponerte una receta de cocina nos daremos cuenta rápido y solucionaremos el error”.
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