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El tiempo en TV y radio volverá al centro del debate electoral

Marketers y profesionales de la industria creen que la disputa este año tomará un rumbo diferente
Los electores deberían volver a establecer criterios más tradicionales a la hora de elegir el voto este año, dice el profesor Emerson Urizzi – Foto: Cristiano Trad - Arquivo O TEMPO

Brasil.- Desde las últimas elecciones presidenciales, en 2018, la agenda electoral en radio y TV ha sido cuestionada y cuestionada su pertinencia. Eso es porque ese año, Jair Bolsonaro, que aún era del PSL, ganó las elecciones presidenciales con apenas 8 segundos de inserción diaria. En su momento, el actual mandatario, candidato a la reelección este año, apostó su campaña en las redes sociales.

Pero contrariamente a las últimas elecciones, en las que la receta del éxito fue escapar de la figura del político profesional, los mercadólogos y profesionales del rubro creen que la disputa este año tomará otro rumbo, y el tiempo en TV y radio volverá a la centralidad. del debate, o al menos no debería ser olvidado por las campañas de los candidatos.

A juicio del especialista en marketing político Marcelo Vitorino, la disputa de 2018 fue atípica y difícilmente se volverá a repetir el escenario. El profesor de la Escola Superior de Propaganda y Marketing (ESPM) llama la atención sobre la importancia de las inserciones diarias emitidas en la TV durante los descansos, que sorprenden a los espectadores. Los programas de los candidatos comenzarán a transmitirse por radio y televisión a partir del 26 de este mes.

“Bolsonaro tenía poco tiempo electoral, pero siempre había tenido mucha exposición mediática, ya fuera en el programa de Luciana Gimenez, en Pânico o en CQC. Luego del episodio de la puñalada, esta exposición aumentó aún más, pero hay que recordar que Bolsonaro no inició su campaña en 2018 en internet, siempre utilizó las redes sociales como medio de comunicación. Fue una construcción de años, no se hizo de la noche a la mañana”, puntualizó el especialista.

Tradicion

El profesor de ciencias políticas de la Universidad Federal de Paraná (UFPR), Emerson Urizzi, agrega que en las elecciones de este año, los electores deberán volver a establecer criterios más tradicionales a la hora de elegir su voto. Según él, la agenda “antipolítica”, adoptada por muchos candidatos en las últimas elecciones, como el gobernador Romeu Zema (Novo) y el exalcalde de Belo Horizonte Alexandre Kalil (PSD), dejará de ser el foco de los votantes.

“Los votantes estaban cansados ​​en 2018 después del Lava Jato, esto influyó en la opinión pública de que todo valía la pena si no era político. Eso pasa de vez en cuando en la política, pero en una elección como esta el criterio será el realineamiento, los electores buscarán los medios tradicionales para obtener información”, dice Urizzi.

La función de medios será ‘palo de burbujas’ 

Según el director de relaciones institucionales de la Asociación Brasileña de Investigadores Electorales (Abrapel), Maurício Garcia, el papel de la radio y la TV en las campañas de este año será el de “golpear burbujas”.

“Las redes sociales atraen a una audiencia que ya se ha construido, mientras que los medios tradicionales perforan estas burbujas, hablando a diferentes audiencias. Por mucho que se diga que la gente ya no ve la televisión como antes, la campaña radial, y sobre todo la televisiva, orientan la comunicación política”, destaca el sociólogo.

“Lo que se presenta en tiempo de elecciones tiene carácter ‘oficial’. Los programas siguen marcando la pauta de las campañas de cada candidato, son el espacio donde sus propuestas e ideas se presentan a los votantes de manera más amplia”, explica García.
El tiempo de elecciones en radio y televisión comenzará el 26 de agosto y se extenderá hasta el 29 de septiembre. Si hay una segunda vuelta, será del 7 al 28 de octubre.

Kalil y Viana definen las estrategias

El reportaje O TEMPO buscó las campañas de los principales candidatos al gobierno de Minas para hablar de estrategias para la agenda electoral de este año. Sin detallar el modelo de los programas, la campaña de Alexandre Kalil dijo que la apuesta será comparar su gestión en la capital con la del actual gobernador de Minas, Romeu Zema, para que los votantes “hagan sus propias valoraciones”.

El equipo del senador Carlos Viana destacó que la familiaridad del periodista con la televisión y la radio será un punto positivo para la campaña. La expectativa es que el candidato cuente con “un tiempo prudencial” durante la campaña electoral en el que pueda reforzar el apoyo político del presidente Jair Bolsonaro (PL) a su candidatura, al mismo tiempo que demostrará que “él conoce realmente el Estado” de Minas Gerais. .

Las campañas de Romeu Zema y Marcus Pestana no respondieron al informe. El equipo del candidato tucán pasó la última semana grabando los programas para TV.

El desafío será atraer la atención del público

Uno de los mayores desafíos, según los especialistas en marketing escuchados por O TEMPO , es atraer la atención del público a los programas electorales. Los involucrados en las campañas admiten que la mayoría de los equipos de los candidatos no saben cómo operar con el desinterés del votante.

El período electoral de los candidatos aún no ha sido definido por el Tribunal Superior Electoral (TSE), pero Alexandre Kalil (PSD) debería tener el mayor tiempo debido a las coaliciones con el PT y el PSB. Luego vienen Romeu Zema (Novo), Carlos Viana (PL) y Marcus Pestana (PSDB).

Pero en opinión del especialista en marketing político Marcelo Vitorino, más importante que el tiempo en televisión es la comunicación objetiva con los votantes. El especialista cita como modelo exitoso la antigua campaña de Alexandre Kalil para el Municipio de Belo Horizonte, en la que con pocos recursos grababa los programas en casa. Vitorino rechaza el intento de llevar el lenguaje de internet a la televisión. “Minas es un estado conservador, no me arriesgaría con un público tradicional, que tiene muchas posibilidades de rechazar el idioma”.

propaganda electoral

A partir de este martes (16) ya está permitido realizar mítines, distribución de material gráfico, caminatas, entre otros actos de campaña electoral. También se autoriza la publicidad impresa y en Internet. El tiempo de elecciones en radio y televisión comenzará el 26 de agosto y se extenderá hasta el 29 de septiembre. En caso de una elección de segunda vuelta, la propaganda electoral comenzará el 7 de octubre y continuará hasta el 28.

SEPA MAS

Horario electoral 
Radio – En las emisoras de radio, los avisos se emitirán de lunes a sábado, siendo transmitidos en dos bloques: de 7 a 7:25 y de 12 a 12:25. Los lunes, miércoles y viernes se transmitirán programas para los cargos de senador, gobernador y diputado estatal. Los martes, jueves y sábados se transmiten las campañas para presidente de la república y diputado federal.

TV – en la televisión, el horario electoral es de lunes a sábado. Los martes, jueves y sábados el programa es más extenso, presentando obras de teatro de diputados federales y candidatos presidenciales, de 13:00 a 13:25 y de 20:30 a 20:55 horas. Los lunes, miércoles y viernes se transmiten los programas de senadores, gobernadores y diputados estatales.

Programetes – Las estaciones de radio y televisión deben reservar 70 minutos de su programación diaria para otras inserciones de campaña electoral. Estas piezas se transmitirán a lo largo del día, en tres bloques de tiempo, entre las 5 am y la medianoche, en programas de 30 y 60 segundos.

Segunda Vuelta – En las estaciones de radio, el horario de elección es de 7:00 a 7:20 y de 12:00 a 12:20, con 10 minutos diarios, de lunes a sábado, para cada cargo (presidente y gobernador ). En televisión, los horarios son de 13:00 a 13:20 y de 20:30 a 20:50, también con 10 minutos cada uno. El Tribunal Superior Electoral (TSE) también determina que se inserten otros 25 minutos en toda la programación de radio y TV para los candidatos. Estos anuncios deben publicarse desde las 5 a. m. hasta la medianoche, con inserciones de 30 o 60 segundos.

Reglas de la campaña electoral 

Radio y TV
– El tiempo de cada partido se computará en función del tamaño de la bancada de la Cámara de Diputados
– Prohibida la publicidad pagada de los candidatos
– Prohibida la emisión de propaganda que pueda degradar o ridiculizar a otros candidatos
– La presencia de simpatizantes durante el programa electoral debe limitarse al 25% del tiempo de cada programa o inserción
– Los programas deben tener características de accesibilidad, tales como subtítulos de texto, ventana con intérprete Libras y audio descripción
– La distribución del tiempo del programa entre los candidatos registrados debe respetar la porcentajes asignados a candidatas mujeres (mínimo 30%) y negros (definidos para cada elección en base al total de solicitudes de inscripción realizadas)
– Está prohibido incluir, en el tiempo destinado a las candidaturas proporcionales, anuncios de candidaturas mayoritarias o viceversa, quedando exceptuado, sin embargo, el uso, durante el programa, de leyendas con referencias a las candidaturas mayoritarias o, en el fondo, de carteles o fotografías de los candidatos candidatos
– Una emisora ​​que no emita propaganda electoral puede ser retirada del aire

Internet

– Los candidatos pueden tener sitios web y enviar mensajes a las direcciones registradas de forma gratuita por el candidato, partido o coalición
– Se permite la publicidad en blogs, redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea siempre que se identifiquen
– La justicia electoral puede eliminar las publicaciones que contengan agresiones o ataques a candidatos a través de internet o redes sociales
– Se considera delito la difusión de noticias falsas
– Está prohibida, aunque sea gratuitamente, la difusión de propaganda electoral en sitios web de personas jurídicas y organismos públicos

Periódicos y revistas

– Se autoriza la colocación de propaganda pagada por parte de los candidatos hasta el día anterior a las elecciones, con un límite de tamaño y limitado a 10 anuncios de propaganda electoral por vehículo en distintas fechas

Calle

– Se autoriza la distribución de trípticos, calcomanías, volantes y otros impresos siempre que cuenten con información de los responsables de la fabricación, contratista y circulación, además de la edición del partido político
– Los carros de sonido deben limitar el ruido a 80 decibelios y solo debe usarse en caravanas, caminatas, marchas y mítines
– Los mítines deben realizarse de 8 am a 0 am, con excepción del mitin de cierre – este puede extenderse por otras dos horas
– Se permite el uso de calcomanías microperforadas hasta la extensión total del parabrisas trasero. En el resto de zonas del vehículo, las pegatinas deberán tener una dimensión fija máxima de 50×40 cm
– Prohibidos los showmicians – Prohibida
la publicidad exterior
– No está permitido colocar propaganda electoral en paredes, árboles, jardines públicos
– En bienes privados, la publicidad se limita a pegatinas de hasta 0,5 m² y debe ser voluntaria

*Las llamadas de telemercadeo de los candidatos están prohibidas en cualquier momento

Fuente: Tribunal Superior Electoral (TSE)

Otempo

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