El mundo del marketing digital está experimentando una transformación significativa a medida que los influencers virtuales comienzan a superar a los humanos en términos de compromiso. Según una investigación de HypeAuditor, las personalidades creadas por la Inteligencia Artificial están registrando tasas de participación impresionantes, que alcanzan el 6,5%, una cifra que supera con creces el promedio de los influencers humanos, cuyas tasas generalmente no alcanzan este nivel.
Los números destacan que esta nueva generación de influencers, formada por personajes generados por ordenador, está atrayendo a marcas de todos los sectores. Estas personas digitales, sin limitaciones humanas como cansancio o controversias personales, ofrecen una alternativa segura y eficiente para las empresas, permitiendo realizar campañas publicitarias de forma continua y sin interrupciones.
Aunque estas personalidades virtuales están ganando terreno, la discusión sobre la autenticidad y la conexión emocional sigue abierta. Para Luiz Guardieiro, director de ingresos de P3 , muchas marcas y consumidores todavía prefieren la interacción con humanos reales, ya que los embajadores tradicionales ofrecen la experiencia de vida y las vulnerabilidades que crean vínculos emocionales genuinos con el público.
“Los números hablan por sí solos: los influencers virtuales no son sólo una tendencia pasajera, sino una realidad que está dando forma al futuro del marketing digital. Las marcas que buscan un mayor control sobre sus campañas y quieren evitar riesgos invierten cada vez más en estas figuras digitales, que pueden programarse completamente para satisfacer las necesidades específicas de cada proyecto”, afirma.
Con el avance de la tecnología y la creación de personajes cada vez más realistas, es probable que el debate sobre la ética y los impactos de este reemplazo en el marketing siga creciendo. Por ahora, los influencers virtuales están demostrando ser una solución eficiente para las marcas, al mismo tiempo que plantean un desafío a los influencers humanos: mantener su relevancia en un escenario de rápida evolución tecnológica.
(*) Los deberes inspiran transformación en el mundo del trabajo, en los negocios, en la sociedad. Es la creación de Compasso, una agencia de contenidos y conexión.
terra
