Dubes Sônego Jr, con su vasta experiencia en el área periodística, comparte ideas sobre cómo el periodismo puede seguir siendo relevante en un escenario rápidamente cambiante, sin perder su esencia local y su compromiso con la verdad.
DESDE EL EQUIPO EDITORIAL – En la era digital, el periodismo local enfrenta desafíos sin precedentes, pero también nuevas oportunidades para reinventarse y fortalecer su rol en las comunidades. En entrevista con Dubes Sônego Jr., periodista, fotógrafo e investigador de Atlas da Notícia (Projor – Instituto para el Desarrollo del Periodismo) para la región Sudeste, discutimos la relevancia de los medios locales, especialmente en pequeñas ciudades del interior de Brasil, y cómo estos vehículos pueden adaptarse a las nuevas demandas de la audiencia digital. Sônego, con su amplia experiencia en el área periodística, comparte ideas sobre cómo el periodismo puede seguir siendo relevante en un escenario rápidamente cambiante, sin perder su esencia local y su compromiso con la verdad. También explora alternativas para asegurar la sostenibilidad financiera de las publicaciones locales y la importancia de la información de calidad en tiempos de desinformación. En un momento en que las redes sociales están dando forma al consumo de noticias, es crucial comprender cómo los periódicos pueden utilizar las plataformas digitales para fortalecer la democracia y servir mejor a sus comunidades.
Esta entrevista revela la visión de un experto sobre el papel vital del periodismo local y los caminos hacia un futuro más colaborativo, transparente e innovador.
¿Qué importancia tiene el periodismo local en la era digital, especialmente en las pequeñas ciudades del interior de Brasil?
Hay muchos temas de interés municipal que normalmente sólo se abordan en el periodismo local. Los impactos que tendrá sobre la ciudad un paquete económico anunciado por el gobierno federal, por ejemplo. O la construcción de una nueva carretera, que traerá inversiones a la región. O una nueva línea de incentivos fiscales del gobierno estatal a un sector específico de la economía, particularmente fuerte en la ciudad. Se trata de cuestiones que probablemente no serán cubiertas por los medios nacionales, pero que son extremadamente relevantes para el público local. Además, es en los medios de comunicación locales donde la población se ve representada, en sus manifestaciones políticas, culturales y artísticas, y los acontecimientos de la ciudad quedan registrados para la posteridad.
¿Cómo pueden los periódicos locales adaptarse a las nuevas demandas del público, cada vez más presente en las redes sociales?
En Atlas da Notícia observamos una clara migración de los medios impresos a los medios digitales. Esto, en muchos casos, significa no sólo crear un sitio web, sino también perfiles en redes sociales y canales para interactuar con los lectores en aplicaciones de mensajería, como WhatsApp y Telegram. Es una tarea que requiere adaptación del lenguaje y más mano de obra, pero que ha sido seguida por muchas empresas, precisamente porque los lectores están cada vez más presentes en las redes sociales.
Con la popularización de las redes sociales, muchos periódicos locales enfrentan dificultades financieras. ¿Cuáles son las alternativas viables para asegurar la sostenibilidad financiera de los periódicos impresos en estos municipios?
Ésta es una pregunta abierta. Porque, por un lado, Internet y las tecnologías digitales han hecho mucho más barata y fácil la creación de nuevos medios y la producción de noticias, por otro lado, han desafiado el modelo de negocio de los medios tradicionales, basado en la venta de publicidad. Hoy en día, las redes sociales y los motores de búsqueda ofrecen a los anunciantes formas mucho más baratas y eficientes de llegar a los consumidores que los periódicos, las revistas y los sitios web. Dentro de esta nueva realidad, lo que vemos que buscan muchos medios de comunicación es una combinación de diferentes fuentes de ingresos, que incluyen publicidad, suscripciones, contenido pago, contenido patrocinado, publicidad legal, eventos institucionales y patrocinio, entre otros. Una buena referencia para quien quiera saber qué están haciendo los vehículos nativos digitales en relación al modelo de negocio es el Proyecto Oasis: https://ajor.org.br/pesquisa-oasis-novo-relatorio-analisa-exclusivamente-dados-do-ecossistema-de-jornalismo-nativo-digital-no-brasil/.
¿Pueden los periódicos del interior competir con la velocidad y el alcance de las redes sociales? ¿Qué estrategias deberían adoptar para atraer a un público más joven y más conectado online?
El periodismo profesional ofrece, o debería ofrecer, algo que las redes sociales son incapaces de hacer: credibilidad. Verificar la información, separar los hechos de los rumores y las opiniones, es una de las grandes virtudes del periodismo. Las redes sociales no hacen este trabajo y, cada vez más, se niegan a hacerlo. De ahí las crecientes críticas que reciben y los debates sobre la regulación de la red. Pero el periodismo puede utilizar la infraestructura y el alcance de estas plataformas para diferenciarse ofreciendo información de calidad, más completa, precisa y contextualizada.
¿Existe un papel fundamental del periodismo local en el fortalecimiento de la democracia en las ciudades del interior? ¿Cómo pueden contribuir los periódicos a esto?
Sí, sin periodismo local la gente a menudo sabe más sobre lo que sucede en Brasilia, en la televisión o en los sitios web nacionales, que en la esquina de su casa. Como resultado, tienen menos información para formarse una opinión sobre proyectos, obras y eventos que tienen un impacto directo en la vida cotidiana de su comunidad.
¿Cómo pueden los periódicos mejorar la calidad del contenido periodístico en ciudades pequeñas?
Parte de la respuesta está en la cuarta pregunta. La calidad de la investigación y el uso de las redes sociales para ampliar el alcance son cuestiones clave.
¿Qué pueden ofrecer las redes sociales a los periódicos locales en términos de colaboración o apoyo, sin comprometer la independencia periodística?
Las redes sociales pueden ser una forma económica de distribuir noticias. También son un excelente canal para interactuar con los lectores y pueden ser un punto de partida para desarrollar agendas (identificar temas de actualidad, búsqueda de personajes, etc.).
¿El periódico impreso está realmente en vías de desaparición o puede evolucionar para convertirse en una parte complementaria de un modelo mediático híbrido?
Hoy en día, es una parte complementaria. Pero el alto coste de impresión y distribución tiende a restringir el uso del papel a proyectos especiales, muy específicos.
¿Cómo pueden los periódicos locales innovar su presencia digital sin perder su esencia e identidad local, que es lo que los hace únicos y relevantes?
La cobertura local es lo que hace que los periódicos sean únicos. Es lo más exclusivo y único que tiene. Aquí es donde los grandes medios de comunicación no están, y donde las redes sociales generalmente sólo entregan información sin contexto, inexacta, incompleta o incluso falsa”.
¿Qué buenas prácticas pueden implementar los periódicos del interior para fortalecer la confianza pública en la información que se difunde, especialmente considerando el ambiente de desinformación en las redes sociales?
Vea la respuesta a la pregunta cuatro. Además, transparencia, una relación fuerte y constante con las instituciones de la ciudad y con los lectores. Con esto en mente, Projor lanzó recientemente un manual de mejores prácticas, al que se puede acceder aquí: https://www.projor.org.br/manual-de-melhores-praticas-para-os-indicadores-de-compromissos-com-o-publico/
Diário de Caratinga
