Por César López Linares
El podcasting está en pleno apogeo y los estudios muestran que la industria de los podcasts seguirá creciendo rápidamente en los próximos años.
La estimación es que 2022 cierre con dos mil millones de dólares generados por publicidad en producciones de podcast, y que este valor se duplique en 2024, según el informe anual del Interactive Advertising Bureau de Estados Unidos y la consultora PricewaterhouseCoopers , publicado en mayo. Además, en septiembre de este año Spotify anunció que, en España, el consumo de podcasts creció un 106% en un año.
Poco a poco, el periodismo se sumó al boom de los podcast. Si bien los podcasts de noticias no son los más escuchados en América Latina, el periodismo de investigación tiene grandes oportunidades en los podcasts narrativos-documentales. Pero los creadores deben estar dispuestos a adaptarse y aprovechar las características del formato, según varios expertos de la región.
Según varias encuestas, los contenidos de periodismo de investigación y los documentales se encuentran entre los temas favoritos de los consumidores de podcasts en español. La encuesta EncuestaPod 2022 , realizada por la organización Podcaster@s , indicó que el 40% de las personas encuestadas citó el “Periodismo de Investigación” como uno de sus temas favoritos de podcast, lo que sitúa a esta categoría en el primer lugar, seguida de “Historia” (38). % ) y “Comedia/Humor” (37%). En cuarto lugar, con un 29%, se ubicó el “Análisis Político”, género habitualmente realizado por periodistas.
La categoría “Noticias”, que se refiere principalmente a podcasts con noticias del día, ocupó el séptimo lugar de 22 categorías evaluadas por la encuesta. La encuesta EncuestaPod 2022 encuestó a 2.213 oyentes activos de podcasts de 40 países de América y Europa. Algunas preguntas, como la mencionada anteriormente, permitían múltiples respuestas.
“Hay podcasts periodísticos, pero no son noticia, porque no hablan de lo que está pasando en este momento”, dijo a LatAm Journalism Review (LJR ) Mariana Vaccaro, editora de Podcaster@s y analista de la encuesta EncuestaPod 2022. ) . “En un momento hubo muchos podcasts imitando de alguna manera ese formato de Rádio Ambulante, de crónica narrativa en audio. Desde ese punto de vista, no es de extrañar que [el ‘periodismo de investigación’] sea uno de los temas más escuchados”.
En contraste con estos números, uno de los formatos de podcast de mayor crecimiento en varios países de América Latina en los últimos años ha sido el tipo “diario”. La prensa tradicional ha apostado más por este formato en países como Argentina, Brasil, Colombia y México.
“Hace cinco años, los principales medios comenzaron a hacer sus propios podcasts”, dijo a LJR Eugênia Cabral, vicepresidenta de la Asociación Brasileña de Podcasters (ABPod) . “Folha de S.Paulo comenzó a hacer ‘Café da Manhã’ , que es un podcast de noticias diarias. Globo empezó haciendo ‘Ao Ponto’ , Revista Piauí tiene ‘Foro de Teresina’ , que es un podcast de noticias políticas. Cuando estos grandes medios de comunicación comenzaron a hacer podcasts, vimos un crecimiento muy fuerte en el periodismo de podcasts”.
Asimismo, en México el diario Reforma tiene su podcast “El Café de la Mañana” y la revista Expansión lanzó este año “Expansión Daily” . En Colombia, La Silla Vacía tiene “Huevos Revueltos con Política” , mientras que el diario El Tiempo produce “Al Cierre” .
Sin embargo, la mayoría de los podcasts mencionados se producen en asociación con plataformas de audio digital. Y a pesar de que cada vez más medios apuestan por el formato “diario” en un intento de emular el éxito de “The Daily” de The New York Times , las listas muestran que los podcasts de noticias no son los favoritos del público.
En las listas de Spotify, los podcasts “diarios” más exitosos están por debajo del puesto 20 en las preferencias.
“Estamos muy influenciados y obsesionados con lo que pasa en el New York Times y ‘The Daily’, pero de hecho, en América Latina vivimos en una realidad diferente”, dijo Mauricio Cabrera, experto en medios y fundador de la plataforma de periodismo de contenido Story Baker. ., a LJR . “Y no es que digas ‘lo que escuché en ‘Diario Expansión’ o ‘El Café de la Mañana’ fue tan notable o tan interesante que los medios lo recogieron’. Eso no sucedió y es algo que debemos buscar”. , ese podcast periodístico no es solo un relato de lo que ya sucedió, sino también un iniciador de conversación”.
Cuando se trata de oyentes, apunte a la calidad, no a la cantidad
Cabrera señaló que los podcasts informativos que más se destacan son precisamente los producidos en alianza con plataformas de audio digital, o aquellos que cuentan con el apoyo publicitario de los principales vehículos que los producen.
Sin embargo, según los expertos, crear un podcast exitoso no depende necesariamente de la cantidad de oyentes o del lugar que ocupe en los rankings de popularidad. De hecho, dicen, se trata de convertir a los oyentes en una comunidad y crear un hábito de escucha que se convierta en lealtad.
“El éxito de un podcast, especialmente periodístico, no pasa necesariamente porque llegue a millones de personas, sino porque logra un compromiso, un engagement alto entre la gente que está escuchando y el creador o periodista que está haciendo el suyo. espectáculo”, dijo Cabrera.
También hay varios casos en los que los podcasts de noticias se apoyan en la marca personal de un periodista que llega al universo de los podcasts ya con una audiencia cautiva. Esto les da una ventaja competitiva, pero no garantiza necesariamente el compromiso y la lealtad de esta audiencia.
“Los podcasts tienen que tener una comunidad, un grupo, para que los oyentes vayan en busca de otros oyentes”, dijo Cabral. “Creo que es un trabajo que se tiene que hacer con las comunidades que los grandes medios no pueden hacer, porque su audiencia es demasiado grande”.
Una comunidad de audiencia leal y comprometida puede manifestarse en una variedad de formas en beneficio de los podcasts. Una de estas formas puede ser el apoyo financiero a los creadores. La encuesta EncuestaPod 2022 mostró que el 75% de las personas encuestadas respondieron que podrían considerar hacer un pago o una donación a su podcast favorito. Y el 73% respondió que la motivación para realizar un pago sería apoyar económicamente a los creadores de podcasts.
Estos números indican que los programas de membresía, suscripción y crowdsourcing pueden ser oportunidades prometedoras para los medios de comunicación que tienen dificultades para vender sus podcasts a los anunciantes debido a los temas que pueden cubrir los productos de noticias.
Sin embargo, hasta el momento, muchos periodistas independientes que han lanzado sus podcasts bajo el modelo de suscripción o donación apenas logran cubrir los costos de producción.
“La mayoría de estos podcasts independientes ofrecen suscripciones a los seguidores y cuando hablo con algunos de ellos, dicen que no ganan con el podcast, pero [las suscripciones] pagan por el podcast. [En otras palabras] No tienen que sacar dinero de su bolsillo para hacer el podcast, el podcast se paga solo, pero no pueden vivir del podcast”, dijo Cabral.
Narración y diseño de sonido para atraer al público.
Para tener un podcast periodístico financieramente sostenible sin depender de la publicidad, e independientemente del tema tratado, los periodistas deben aceptar las características intrínsecas del formato y pensar en sus producciones más como documentales de audio o productos narrativos.
“A medida que los medios aprendan a crear propiedad intelectual –en este caso a través del podcast–, podrán salir de su dependencia de las ventas publicitarias más convencionales. Y de repente podrán decir: ‘Ya hice este documental y Spotify, Amazon, Apple están interesados en él'”, dijo Cabrera. “Ese tipo de construcción termina dando mejores resultados que solo escribir artículos”.
Sin embargo, las precarias condiciones en las que trabajan muchos periodistas y la urgencia de la situación son factores que les impiden dedicar tiempo y recursos a producciones que requieren más horas de trabajo, como un podcast documental.
Además, la falta de presupuesto también acaba mermando las posibilidades de producir podcasts con un diseño sonoro atractivo que potencie la narrativa y mantenga la atención de la gente.
“Si no tienes presupuesto y le pides a un reportero que haga todo rápido, siguiendo las tendencias, es muy complejo poder hacer este periodismo ‘a fuego lento’”, dijo Cabrera. “Algo que aún falta por hacer es educar a periodistas, editores, escritores, guionistas, para que sepan contar historias en audio, para que no caigan en la tentación de convertir el podcast en una simple réplica de lo que ha Siempre se ha hecho en la radio. Porque donde realmente marca la diferencia el podcast periodístico es en la investigación, en la narrativa, sumado al diseño sonoro”.
El podcasting narrativo permite el uso de herramientas periodísticas, como técnicas de investigación y entrevistas, que, combinadas con un buen diseño de sonido, pueden captar la atención de la audiencia, dijo Cabral, quien citó el podcast ‘ Praia dos Ossos’ como un buen ejemplo de ello en Brasil.
Es un podcast de “crímenes reales” basado en una investigación periodística de la revista Piauí sobre el asesinato en 1976 de la socialité brasileña Angela Diniz a manos de su entonces novio. El podcast tuvo tanto éxito que se adquirieron sus derechos para convertirlo en una serie de videos para una plataforma de transmisión .
“El formato de audio nos permite una libertad tremenda. Podemos hacer uso de algunos tipos de textos que tiene el periodismo cultural, que tiene la narrativa, como personajes, flashbacks, flashforwards…”, dijo Cabral. “Los medios impresos usan eso y algunos [informes] en televisión también. Creo que el podcast ofrece tantas opciones que podrían explorarse y creo que si se hiciera, el público respondería muy bien”.
Al igual que “Praia dos Ossos”, el podcast narrativo documental permite sumergirse en temas que ya han sido noticia y que sean explicados desde nuevas perspectivas y con otros ritmos. El formato también permite abordar temas que serían difíciles de explicar en los medios tradicionales.
“Hay muchos podcasts que pueden no ser sobre las noticias del día, pero toman un hecho y hacen un trabajo periodístico serio para abordarlo, como crónicas narrativas, lo que en los Estados Unidos se llama ‘no ficción’. ‘”, dijo. Vaccaro. “En la jerga de los podcasts se adopta este nombre, pero dentro de la ‘no ficción’ hay mucho periodismo de investigación”.
Según Cabral, el periodismo independiente en Brasil ya está aprovechando el podcast documental y narrativo, y poco a poco va construyendo audiencia.
Además de que el formato es asequible en cuanto a recursos de producción, los periodistas independientes tienen a su favor que son dueños de sus decisiones y expectativas en torno a su podcast.
“Tenemos buenos podcasts independientes que están haciendo un gran trabajo porque el periodista no tiene jefe, ni anunciantes, puede trabajar su historia como mejor le parezca y no es tan caro”, dijo Cabral. “Solo necesitas tener un buen micrófono, una computadora, software de edición. El periodismo independiente en Brasil se ha movido mucho hacia el podcast”.
LatAm Journalism Review
