Por Dominic Ponsford
Según una nueva encuesta importante, los ciudadanos del Reino Unido valoran enormemente el periodismo real generado por humanos y desconfían profundamente de la inteligencia artificial en los medios .
Newsworks, la entidad de marketing de la industria de noticias del Reino Unido, encargó a One Poll una encuesta a 4.000 adultos del Reino Unido, realizada en octubre y noviembre.
Cuando se les preguntó sobre el papel de la IA en la producción de noticias, alrededor del 84% de los encuestados dijo que hace que el juicio editorial humano sea más importante.
Cuando se les pidió que nombraran tres formas en las que la IA está afectando “a usted o a la sociedad”, las respuestas más populares fueron que podría reducir “el pensamiento crítico o la inteligencia humana” y ayudar a “difundir información errónea o contenido falso”.
La mayoría de los medios nacionales del Reino Unido no utilizan IA para redactar artículos para su publicación. Sin embargo, agencias de relaciones públicas sin escrúpulos han utilizado esta tecnología para industrializar la producción de comunicados de prensa falsos, que se han publicado más de 1000 veces en los principales medios del Reino Unido .
Las marcas de noticias reguladas por IPSO han publicado cientos de estas historias, que a menudo presentan imágenes generadas por IA de portavoces imaginarios, lo que expone fallas en el proceso de verificación editorial.
Las publicaciones de Reach utilizan IA para reescribir historias para su distribución en diferentes títulos en toda la red y para escribir noticias basadas en boletines meteorológicos.
El grupo de periódico local Newsquest utiliza inteligencia artificial para escribir historias para su publicación basadas en comunicados de prensa e información de las agendas del consejo.
En Estados Unidos, periodistas sindicalizados han lanzado una campaña titulada “Noticias, no basura” que resalta las preocupaciones sobre el uso de IA en la producción de contenidos.
The News Guild afirmó: «La tecnología, como la IA, puede ser una herramienta muy útil para agilizar y automatizar tareas. Puede ayudar a un programador novato a escribir código más rápido para extraer datos de un sitio web. Puede ayudar a filtrar cientos de miles de correos electrónicos para una investigación».
Sin embargo, debe seguir siendo un complemento del trabajo humano y no debe utilizarse para escribir y publicar artículos sin supervisión humana. Las máquinas crean basura sin control humano, carecen de sentimientos y no les importan los hechos. Los periodistas deben tener la última palabra en el trabajo publicado.
Editoriales como Reach y el grupo Daily Mail están invirtiendo fuertemente en noticias dirigidas por creadores. Esto ha implicado la contratación de profesionales no periodistas con sólidas habilidades de producción en redes sociales para producir contenido informativo centrado en personalidades para publicaciones en plataformas como TikTok e Instagram.
La encuesta de Newsworks encontró que al 79% de los encuestados a veces les resulta más difícil distinguir entre periodistas profesionales y comentaristas de noticias independientes.
Alrededor del 86% de los encuestados dijo que para ellos es importante que las noticias que consumen sean producidas por periodistas capacitados y no por personas influyentes en las redes sociales.
En general, la investigación encontró un alto grado de apreciación del papel del periodismo en la sociedad entre el público general del Reino Unido.
Alrededor del 89% dijo que el periodismo tiene un papel importante en la sociedad, el 88% dijo que tiene un papel importante en la lucha contra la desinformación y las noticias falsas en las redes sociales y el 90% dijo que el periodismo de investigación que expone la corrupción y verifica los hechos tiene un papel importante en la era digital actual.
Alrededor del 76% de los encuestados afirmó que era importante que los anunciantes apoyaran a los periodistas y redacciones independientes.
Jo Allan, director ejecutivo de Newsworks, afirmó: “Es alentador que la apreciación del público británico por el periodismo haya seguido creciendo, al igual que su llamado a los anunciantes para que respalden las salas de redacción y garanticen que los lectores puedan seguir accediendo a noticias en las que puedan confiar”.
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