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Cien años de radio en Brasil: las transformaciones del periodismo radiofónico

Grandes cambios ocurrieron desde la década de 1980 Por Sumaia Villela - Reportera de Agência Brasil - Brasília
Foto: Marcello Casal Jr. - Agencia Brasil

Brasil.- 24 horas de noticias en la radio. Todas las noticias ,  noticias de conversación ,  noticias más . Migración de AM a FM. De la antena a internet. Radio  a la carta . En nuevos formatos y plataformas. El periodismo radiofónico y, más ampliamente, el periodismo sonoro, sufrió grandes transformaciones a partir de la década de 1980. Y, de un medio que alguna vez se consideró moribundo, la radio comenzó a abrazar el gran potencial de producción periodística que siempre ha tenido

Una radio para el periodismo

Fue en el período de redemocratización en Brasil que se produjo la siguiente gran etapa de experiencias exitosas en el periodismo radiofónico: las estaciones dedicadas exclusivamente a las noticias.

La novedad seguía la tendencia de la segmentación radial y corría tras un modelo de negocio que Estados Unidos ya había consolidado décadas antes. Era el llamado “ todas las noticias ” y sus variaciones, un formato que surgió en Tijuana, México, y se popularizó en los EE. UU. en la década de 1960.

El modelo mexicano consistió en ciclos de noticias repetidos y actualizados cada cierto tiempo, partiendo de la premisa de que el oyente llamaría a la emisora, obtendría información satisfactoria y pasaría a otra frecuencia de su preferencia, abrazando así la idea de que la audiencia es periódicamente renovado.

En Estados Unidos se exploraron con éxito otros modelos. All talk , que eran radios de conversación con una intensa participación de los oyentes; talk news , una mezcla de los dos, con formatos que van desde noticias hasta programas de entrevistas y opinión; o  news plus , que es la conocida fórmula brasileña música-deporte-noticias.

En Brasil, el proyecto más famoso y uno de los pioneros en el área es la Central Brasileira de Notícias (CBN), creada en 1991. Cabe señalar que, según uno de los principales investigadores de la radio en Brasil, Luiz Artur Ferraretto, no fue la primera emisora ​​de este tipo en el país.

“En Brasil, la primera estación que dijo  todas las noticias , pero que en realidad nunca hizo periodismo de 24 horas, fue Jornal do Brasil radio, que intentó hacer eso de 1980 a 1986. ( Jornal do Brasil radio)  tiene cierta importancia. Río de Janeiro, pero enfrenta una serie de dificultades. Radio Gaúcha, de Porto Alegre, podrá hacer eso por primera vez con la sustentabilidad, que ya se asumió como  tema de conversación  a lo largo de la década de 1980. Logró consolidar el formato en 1986, pero comenzó a invertir en él en 1983”.

Afirma que encontró evidencia, incluidas visitas de miembros del Grupo Globo a Gaúcha en el momento en que CBN aún estaba en desarrollo. “Hay un reportaje en la Revista Imprensa que identifica esto. Los observadores querían ver cómo se adoptaba el modelo en Rádio Gaúcha. Y, como reportero de la cadena en ese momento, fui testigo de eso”.

CBN, sin embargo, sigue siendo la primera experiencia nacional exitosa en el campo. Hoy, la radio Grupo Globo está presente en 86 ciudades brasileñas, con cuatro estaciones propias y 38 afiliadas.

El periodista Heródoto Barbeiro, quien participó en la creación del proyecto y trabajó durante muchos años con uno de los principales presentadores de la emisora, dice que la delimitación de la audiencia objetivo y el entendimiento de que la audiencia radial es rotativa fueron fundamentales para determinar el formato. y el contenido de la emisora.

“Resultó que el público objetivo era principalmente el tipo que está en el auto por la mañana. Así que es con quien vamos a hablar. ¿De qué estrato de la población es? Usualmente A y B. ¿Cuánto tiempo escucha la radio? Se enciende y se apaga en varios momentos. Entonces la repetición ( de noticias ) es buena, no es mala”, detalla.

Barbeiro recuerda el principal desafío del proyecto: “La principal preocupación era si había suficientes noticias para estar al aire las 24 horas del día. Pero vimos no solo que lo teníamos, sino que no podíamos darlo todo”. Para alimentar el hambre incesante de noticias de la programación, era necesario tener contenidos constantemente actualizados; para ello, la inversión en profesionales, incluidos presentadores, reporteros y productores, fue fundamental.

De AM a FM

CBN también era la emisora ​​totalmente dedicada al periodismo que operaba en la banda de frecuencia modulada – FM. Desde que comenzó a funcionar, la FM, con mayor calidad de sonido, se orientó principalmente hacia la música. Durante décadas, el periodismo, cuando existió, fue tímido, limitado a horas específicas. En 1996, la entrada de CBN a FM cambió el juego.

La noticia no estuvo exenta de cierta resistencia empresarial, como recuerda Heródoto Barbeiro: “Yo sugerí que se pusiera CBN en un canal que tenía el Grupo Globo en FM, el 90.5. Pero en su momento fue un gran desafío, porque se entendió que AM era radio parlante y FM era radio musical. Insistí, diciendo que fuera de Brasil las  radios (noticias)  eran FM. Después de cierta insistencia, CBN pasó a FM. Y se convirtió en un éxito comercial y de público”.

Actualmente, existen otras estaciones que operan en el mismo segmento y que tienen presencia en FM, como BandNews, creada en 2005 y que también tiene presencia a nivel nacional. Una de sus principales voces fue el periodista Ricardo Boechat, quien falleció temprano en un accidente en febrero de 2019.

La radio extrapola la antena

Como sucedió con la televisión, internet y el celular también transformarían la forma en que consumimos información, cómo vivimos y nos reunimos, lo que llevó a la radio, una vez más, a ampliar sus horizontes y pensar en modelos actualizados de sobrevivencia. Las nuevas tecnologías han permitido que el periodismo sonoro vaya más allá de la antena, como dice el coordinador de la Red de Investigación en Radioperiodismo y profesor de la Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC), Valci Zuculoto:

“Es un medio que muestra cada vez más un sentido de permanencia, que tiene una adaptación resiliente y se desborda más allá de la antena. En la antena tenemos la radio AM, el constituyente de nuestra radiofonía, migrando a FM, y se siguen reconstruyendo sus modelos comerciales, estatales y públicos. Y principalmente se reinventa en la web, con emisoras que emiten su programación por internet o con radios web exclusivas”.

Los costos de búsqueda y transmisión de noticias también disminuyeron, como destaca Herodoto Barbeiro. “Fui muchas veces a reportear a la calle, y había que pedir una línea de teléfono y ahí ir al aparato. Hoy puedes hacerlo desde tu celular, desde tu laptop. El costo técnico de producir sonido se ha reducido drásticamente”.
Además de la velocidad de cobertura alcanzada por el periodismo en general, la presencia de la radio en el entorno virtual generó nuevas interacciones con los contenidos. Los periódicos de las estaciones de radio comenzaron a mostrarse en YouTube. Los programas de las emisoras se pusieron a disposición  bajo demanda , para que el público pudiera escuchar el programa que quisiera y cuando quisiera.

“Estoy escribiendo un libro sobre 150 años de radio, que estoy publicando ahora, y el primer capítulo habla sobre el metaverso, que es la tecnología más avanzada en Internet. La radio ya está”, argumenta Barbeiro.

La radio ha ganado recientemente un “hermano”: es el podcast, un popular formato que ya tiene en el periodismo uno de los segmentos con más potencial y creatividad. Grandes reportajes, con una gran cantidad de narraciones e incluso dramatización de audio, son un éxito público.

Ferraretto dice que, lamentablemente, las estaciones de radio han perdido la oportunidad de utilizar el podcast en su beneficio. “El podcast se constituyó al margen de la radio, que no supo utilizar el podcast. El periodismo radiofónico debe ser  la noticia de última hora , la noticia tal como sucede, y el podcast puede ser una herramienta para profundizar en la noticia”, analiza.

oasis en el desierto

Si la radio logró expandir los límites físicos y de plataforma para ganar contornos globales, aún no ha perdido una de sus principales características: ser el medio más cercano al ciudadano.

Según Atlas da Notícia, una investigación que mapea los desiertos noticiosos (como municipios donde no hay medios con producción periodística) y el periodismo local en el país, la radio figuraba como el medio de comunicación más numeroso en los municipios brasileños hasta la última edición, cuando fue superado -por menos del 1%- por el online.

En 2021 había casi cinco mil locutores, lo que corresponde al 33,5% del total de vehículos con producción periodística local. La radio sigue siendo número uno en el Medio Oeste, Sureste y Sur del país.

El coordinador del proyecto, Sérgio Ludtke, dice que ese número podría ser aún mayor. “Todavía estamos explorando las ciudades. Y si pudiéramos contar las radios comunitarias que producen periodismo, probablemente la radio seguiría siendo el principal medio de comunicación que atiende a las audiencias locales del país”.

Incluso con tanta capilaridad radial y la expansión de los medios online, el país está lejos de librarse de los desiertos noticiosos: el 14% de la población brasileña aún vive sin acceso a la producción informativa local, lo que corresponde a 29 millones de personas. Viven en más de la mitad de los municipios del país, más precisamente el 53%.

Un mal dato para el ejercicio de la ciudadanía y para la democracia brasileña, según Ludtke: “El periodismo es un poco fiscal del poder. Es importante que haya una supervisión de las obras, del papel del ayuntamiento, del poder local, que se aporten visiones diferentes sobre lo que está pasando en la ciudad. Esta información es importante para que las personas se concienticen y tomen decisiones maduras, incluida la votación. Esto hace del periodismo local un pilar importante para la democracia”.
Para el investigador, la presencia del periodismo es aún más importante después de que las redes sociales se hayan vuelto omnipresentes en la sociedad. “Las redes sociales han brindado una enorme cantidad de información, pero no están refinadas con técnicas periodísticas, que pueden ser rigurosas y cumplir con requisitos éticos. También es una etapa de mucha información falsa”.

Aunque hay periodismo local en el municipio, sin embargo, no hay garantía de información plural. Eso es lo que recuerda Luiz Artur Ferraretto. “En el interior de Brasil hay una realidad que nunca ha cambiado, que es la del coronelismo electrónico. El propietario de la emisora ​​tiene una relación con la política y utiliza la emisora ​​para servir a sus intereses. Y una subvención pública debe ser otorgada por el estado en nombre de la sociedad. Es público, independientemente de si es comercial o no”.

Los casi desiertos de noticias, donde hay uno o dos vehículos, corresponden al 26% de los municipios. Situación en la que la pluralidad es menos probable que esté presente. “No es que garanticemos que habrá una mayor cantidad de vehículos independientes, pero es más esperado que, en un ambiente con más diversidad, al comparar estos vehículos podamos tener visiones diferentes”, explica Sérgio Ludtke.

viabilidad financiera

La sostenibilidad y la independencia de los medios locales son, para la coordinadora de Atlas da Notícia, el gran desafío. “Un vehículo local independiente es una empresa heroica. Es muy dificil. Cada vez tenemos menos recursos de la publicidad. La publicidad en pueblos pequeños es más rara. Para estos medios es más difícil tener suscriptores, y los medios abiertos como las estaciones de radio dependen mucho de la publicidad. Y la publicidad en estas ciudades proviene principalmente del gobierno local”.

El profesor Valci Zuculoto también elige la sostenibilidad financiera como la principal demanda a resolver por parte de las radios. “Nuestro escenario de periodismo sonoro es muy amplio y tiene muchas posibilidades. Solo necesitamos poder hacer que estas estaciones sobrevivan”.

En celebración de los 100 años de la radio en Brasil, concluidos el 7 de septiembre de 2022, Agência  Brasil  publica una serie de reportajes  sobre las principales curiosidades históricas de la radio brasileña. Ver artículos ya publicados:

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El centenario de la radio en el país también será conmemorado con acciones multiplataforma en otros  vehículos de EBC , como  Radioagencia Nacional  y  Rádio MEC  , que transmitirán, diariamente, interprogramas con entrevistas e investigaciones de colección para abordar diversos aspectos históricos relacionados con el vehículo. La idea es rescatar personalidades destacadas, programas y locutores presentes en la memoria afectiva de los oyentes.

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