por CRISTINA DISSAT
Las campañas informativas en el sector salud aumentan cada año en acciones presenciales y en redes sociales. El periodismo es una forma eficaz de promocionarlos. El comienzo del año es el momento adecuado para reflexionar sobre los mejores caminos hacia resultados efectivos. Y los periodistas deben estar al tanto tanto del calendario de la campaña de salud como de los temas involucrados.
Colores mes a mes
Los colores y temáticas ya están definidos mes a mes: el blanco en enero es para combatir las caries; el morado en febrero es para enfermedades raras; el azul en marzo es una advertencia sobre el cáncer de intestino; el celeste de abril es sobre el cáncer de esófago; el violeta en junio es por la salud ocular y el rojo, también en junio, por la donación de sangre; el dorado de agosto trata sobre la lactancia materna; Septiembre amarillo para la prevención del suicidio; Octubre Rosa es una advertencia sobre el cáncer de mama; el noviembre azul es una advertencia sobre la diabetes y el cáncer de próstata; y Diciembre Naranja sobre la prevención del cáncer de piel.
¿Te resulta confuso decorar cada color y mes? Para la periodista Lúcia Helena , de la columna Viver Bem de la UOL, es necesario encontrar soluciones más creativas y menos repetitivas para las campañas públicas. “Hemos agotado los colores del arco iris y el exceso de estas opciones significa que la población ya no es capaz de diferenciar o asimilar información”, analiza Helena.
La periodista Moura Leite Netto , de SENSU Consultoria de Comunicação, que trabaja para la Sociedad Brasileña de Cirugía Oncológica (SBCO), recuerda que esta línea de campaña en color tiene más de 15 años, y algunos encontraron el formato ideal para tener éxito. “He estado siguiendo esta paleta de colores para la prevención de enfermedades durante mucho tiempo, y uno de los más fuertes es, de hecho, el cáncer de mama, el octubre rosa”.
La iniciativa surgió en Estados Unidos, creada por la Fundación Susan G. Komen for the Cure , durante la primera Race for the Cure, realizada en 1990. Netto recuerda que fue un espejo para que todos los demás surgieran y se han ido transformando. en el tiempo, en base al avance de las investigaciones científicas en el área.
Cómo hacer que una campaña sea exitosa
“Lo ideal es centrarse en temas que generen agenda, incluyendo hechos inéditos, investigaciones científicas e información que atiendan las necesidades de la población”, explica Helena, quien trabaja en el sector salud desde hace más de 30 años. Ella refuerza que El público necesita reconocerse y pensar ‘Me alegro de que haya surgido esta campaña para cambiar’.
Netto considera importante observar el perfil del público en relación a una determinada enfermedad para que la campaña se pueda desarrollar con el objetivo de mejorar la salud de la población. Para el periodista, ex presidente de RedeComciência (red de periodistas que cubren ciencia en Brasil), a medida que las enfermedades cambian, las campañas deben cambiar, reestructurarse en nuevos formatos.
“Cuando eres comunicador y no científico, necesitas estudiar para tener conocimientos suficientes que te permitan orientar adecuadamente la creación de proyectos. De nada sirven las campañas con engagement si no hay un resultado beneficioso y correcto para el público”, afirma Netto.
Acciones de conocimiento y campañas públicas
Según el presidente de la Sociedad Brasileña de Endocrinología y Metabología (SBEM), Dr. Paulo Miranda , recientemente se realizó un cambio en la comunicación de la entidad en cuanto a los formatos de campaña, ya que dentro de la endocrinología hay 11 subespecialidades . Miranda explica que fue necesario buscar una alternativa a la emisión de alertas, ya que son acciones en casi todos los meses del año. Así, la SBEM pasó a realizar dos tipos de actividades, divididas entre acciones de esclarecimiento y campañas públicas.
“Temas como el Día Mundial de la Acromegalia, por ejemplo, tienen el objetivo de explicar mejor a una población específica, no requiriendo la creación de varios comunicados, ni avisos a la prensa”, explica Miranda. Explica que en este caso el enfoque El foco principal está dirigido al público que padece la enfermedad, de esta manera se puede fortalecer la búsqueda de fuentes seguras de información, sin exagerar los mensajes de comunicación, pero en enfermedades más comunes, como tiroides y diabetes, las acciones son más amplias, incluyendo Trabajo del gabinete de prensa con los medios de comunicación no profesionales.
Periodismo, publicidad y ciencia juntos
Al igual que el cáncer de mama, la diabetes ha estado tomando medidas desde 2002, con el apoyo de las Naciones Unidas (ONU) desde 2007. La Dra. Hermelinda Pedrosa , miembro de la junta directiva de la Federación Internacional de Diabetes (FID) , dice que después de la Resolución de la ONU 61/225, 14 de noviembre (Día Mundial de la Diabetes) tomó más fuerza.
“Para que una campaña tenga éxito es necesario planificación y avance, con contenidos basados en la ciencia. Agencias de publicidad y periodistas deben caminar juntos”, afirma Pedrosa. “Los profesionales de la comunicación deben entender el tema que se trata; tener un idioma unificado; y una sesión informativa muy detallada”.
El doctor refuerza que entre los puntos de planificación están: el apoyo de los órganos de gobierno, la elección de voceros que puedan generar contenidos adecuados, el desarrollo de investigaciones bien alineadas para ser difundidas y resultados que traigan beneficio y esclarecimiento a la población.
Sin sensacionalismo
Para la doctora Margareth Dalcolmo , presidenta de la Sociedad Brasileña de Neumología y Fisiología (SBPT), investigadora de la Fiocruz y embajadora del Movimiento Nacional de Vacunación, los médicos salieron de su capullo durante la pandemia para abrir horizontes en campañas de información.
Según Dalcolmo, Brasil es un ejemplo en el ámbito de las campañas de inmunización en el ámbito de la vacunación contra el Covid-19. “Con raras excepciones, la prensa escuchó y brindó apoyo para deconstruir la retórica negacionista del gobierno. Creo que la prensa, en general, tiene un papel fundamental al aliarse con los científicos en una correcta difusión”.
La generación de contenidos falsos, lamentablemente tan presente en el sector sanitario, debe combatirse con un periodismo responsable. “Necesitamos encontrar formas sencillas de transmitir mensajes de manera que todos entiendan. El trabajo tiene que ser conjunto entre todos los actores involucrados, escuchando sugerencias y opiniones de cada segmento”, refuerza Dalcolmo.
Médicos y periodistas involucrados en el proceso de la campaña de salud también advierten que siempre es necesario: elegir fuentes de información seguras, evitar el sensacionalismo y ser conscientes de la gran responsabilidad que tiene la salud individual y colectiva.
Foto de : Arte Canva
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