La viabilidad de los medios de comunicación es su capacidad para producir un periodismo de calidad e independiente de forma sostenible. Esto no sólo se aplica a los medios de comunicación individuales, sino también a las redes y a la situación general de un país. También implica mucho más que los recursos financieros de un medio e incluye la evaluación del compromiso de la audiencia, el desarrollo de medidas para contrarrestar las restricciones políticas, el uso de los avances tecnológicos y las redes, y el desarrollo de estrategias editoriales adecuadas. La viabilidad de los medios de comunicación estudia cómo el desarrollo de los medios puede contribuir a un periodismo sostenible de alta calidad.
Dada la transformación digital actual y los cambios en los hábitos de los usuarios, los medios de comunicación de todo el mundo luchan a menudo por sobrevivir económicamente y, al mismo tiempo, producir noticias fidedignas para sus audiencias. Pagar a las y los periodistas un salario digno e invertir en reportajes en profundidad puede ser complicado, especialmente para los medios que apenas pueden pagar el alquiler o la electricidad. Su reto, por tanto, es ser suficientemente viables y resistentes, incluso en tiempos de crisis.
El reto de la supervivencia
Esto puede ser especialmente duro en una era de transformación digital que ha sacudido la industria de los medios de comunicación con un efecto creativo, pero a veces destructivo. La comunicación digital ha abierto el panorama mediático a nuevos actores y posibilidades, pero también ha acabado con el modelo de negocio tradicional de los medios.
Los últimos años también han demostrado lo vulnerables que pueden ser los medios de comunicación a las perturbaciones repentinas. Algunos se han visto afectados por conflictos violentos, otros por la pandemia de COVID-19, catástrofes naturales, espirales inflacionistas, recesiones económicas o una combinación de factores. Estas son amenazas adicionales para la viabilidad de los medios de comunicación, al igual que los regímenes políticos autoritarios, la erosión de la confianza pública y la falta de regulación de las plataformas digitales.
Como resultado, los medios comerciales y comunitarios de interés público han tenido dificultades para desarrollar modelos de negocio viables y acceder a la experiencia externa. Las audiencias dudan en pagar por los contenidos y los marcos jurídicos favorecen a unos pocos actores digitales, como las plataformas de redes sociales dominantes. La independencia editorial y el entorno de los medios de comunicación están sometidos a una enorme presión, sin que haya consenso sobre cómo superar los retos ni un lenguaje común para describirlos.
La viabilidad de medios y la libertad de expresión van de la mano
Un ecosistema mediático diverso y viable es crucial para la libertad de expresión y el acceso a la información. Sin embargo, si se silencian las voces críticas e independientes, la misión principal de los medios de comunicación se hace imposible: proporcionar al público información relevante y fiable, vigilar a quienes ostentan el poder y exigirles responsabilidades, ofrecer espacio para la voz de las minorías e informar con precisión sobre los acontecimientos que afectan a la sociedad.
Quienes pretenden imponer restricciones a los medios de comunicación libres y manipular el debate público se centran a menudo en los desequilibrios o debilidades de los sistemas mediáticos y utilizan medios financieros para fijar sus agendas. Esto hace que unos medios de interés público viables sean cruciales para la protección de la libertad de expresión y los valores democráticos.
Nuestro enfoque sobre viabilidad de medios
La viabilidad de los medios de comunicación suele intercambiarse con términos como «sostenibilidad de los medios», «sostenibilidad financiera», «viabilidad empresarial» o «sostenibilidad económica» de los medios. Sin embargo, no tienen una estrategia común y la mayoría de los enfoques se centran en los planes de negocio y otros aspectos monetarios.
DW Akademie utiliza un enfoque integral de la viabilidad de los medios de comunicación, teniendo en cuenta el panorama general y las condiciones políticas y económicas en las que operan los medios. También influyen los conocimientos de gestión de cada medio: pensamiento estratégico, flexibilidad y un modelo empresarial que tenga en cuenta todos los ámbitos de la organización, como la participación de la audiencia, las redes y la capacidad de producir periodismo ético y de calidad.
Además, las organizaciones de medios de comunicación, especialistas y asociaciones deben saber cómo defender sus derechos y entablar un diálogo con las autoridades sobre cuestiones como la regulación de las plataformas. También es importante que los medios entiendan cómo funcionan las plataformas digitales y cómo utilizarlas en su beneficio para seguir siendo viables.
Idealmente, los medios de comunicación operan dentro de un ecosistema que fomenta el periodismo de interés público y ofrece a los ciudadanos acceso a información relevante y fiable. Para ello, los medios de comunicación deben disponer de los recursos necesarios (dinero, tiempo y experiencia) para producir noticias e información equilibradas y precisas que sirvan a la sociedad.
Por tanto, DW Akademie fortalece:
– la participación de personas expertas en viabilidad de medios de comunicación en debates políticos destinados a mejorar los marcos jurídicos y las condiciones políticas que fomentan un ecosistema mediático independiente y viable;
– un enfoque integral de la viabilidad de los medios de comunicación entre profesionales y organizaciones de medios de comunicación para aumentar su resiliencia en tiempos de crisis;
– el acceso de profesionales y organizaciones de los medios de comunicación a asesoramiento, capacitación y recursos específicos que ayuden a desarrollar modelos empresariales viables para los medios de interés público;
– la coordinación de profesionales en viabilidad de los medios de comunicación y organizaciones de desarrollo de los medios de comunicación con el objetivo de aportar más claridad en torno al tema, promover una comprensión compartida de los conceptos relacionados con la viabilidad de los medios de comunicación, coordinar y colaborar más eficazmente y lograr un mayor impacto.
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