Dicen que todo en el mundo tiene fecha de caducidad, que las nuevas tecnologías inevitablemente reemplazan a las antiguas, dando lugar a una nueva experiencia, una nueva era. Al menos eso es lo que algunas personas suponen. De hecho, el mundo de la tecnología no es tan imperativo como cabría imaginar; La televisión no acabó con la radio, ni tampoco los CD ni los discos de vinilo. Lejos de ello, cuando se miran los números, queda claro que sólo en 2018 se vendieron casi 10 millones de discos.
Lo mismo ocurre con el papel. La tecnología no vino para acabar con la impresión, sino para elevarla a un nivel que nunca hubiera sido posible sin ella. Con la realidad aumentada (RA), la impresión rompe los límites del papel y gana nuevos horizontes. Si antes el texto y las imágenes eran los únicos recursos disponibles, ahora es posible visualizar –en tiempo real– sonidos, vídeos, objetos 3D y varias capas de información digital. Este vídeo muestra cómo la realidad aumentada puede darle vida a un libro de texto y convertir el aprendizaje en una experiencia rica y divertida.
Con la realidad aumentada, los libros de texto comienzan a combinar todos los conocimientos pedagógicos adquiridos a lo largo de los años con la tecnología. El texto deja de ser plano, crudo y adquiere un carácter más amplio; no sólo por ilustrar el contenido en varias capas, sino por poder comunicarse con el público joven de una manera mucho más eficiente.
Por supuesto, combinar tecnología y enseñanza puede causar miedo a primera vista. Los teléfonos móviles y tabletas, dispositivos utilizados para reproducir la RA, suelen asociarse a la falta de atención de los estudiantes en el aula. Eso es un hecho. Pero si la asociación de estudiantes y dispositivos móviles es inevitable, ¿por qué no utilizar la tecnología a favor de la educación?
Realidad aumentada en tarjetas de visita
Dado que el panorama corporativo se vuelve cada día más competitivo, es esencial garantizar una primera impresión impactante. Sin embargo, una buena impresión puede no ser suficiente para que su marca se destaque en este océano de competidores; Es necesario asegurar que el cliente tenga acceso constante a recursos y herramientas que hagan insustituible su relación con la marca.
Puede parecer una tontería, pero el primer paso para conquistar a un cliente es la presentación. Los consumidores tienden a juzgar el nivel de confiabilidad de una empresa en función de la forma en que recuerdan la marca. Una empresa que consigue dar una buena impresión tiene muchas más posibilidades de ser elegida en el futuro.
En una situación hipotética, WhatsNext Digital, una empresa de tecnología especializada en experiencias digitales inmersivas, creó una tarjeta de presentación para el vendedor de un concesionario. En este vídeo puedes ver cómo la realidad aumentada puede hacer que una simple tarjeta de visita adquiera proporciones completamente diferentes.
Con la ayuda de la realidad aumentada, el cliente puede visualizar -de una forma mucho más inmersiva que en cualquier fotografía o vídeo- cada detalle del coche que quiere comprar, asegurándose una experiencia mucho más cautivadora y acogedora.
Cuadros de realidad aumentada.
No hace mucho, las revistas para colorear se ganaron el corazón de niños, jóvenes y adultos, volviéndose virales como ningún otro periódico antes. El éxito fue tal que por un momento importantes revistas del panorama nacional, como Veja, Época e IstoÉ, cedieron espacio en las fachadas de los principales quioscos de revistas de Brasil a esta nueva moda.
En aquella época, cuando los padres compraban revistas para que sus hijos colorearan, pero acababan no resistiéndose y pintándose ellos mismos, WhatsNext decidió reimaginar la relación entre el artista y su pintura, transformando la obra 2D en un precioso holograma 3D con todas las características pintado por el usuario. Puedes ver el resultado en este vídeo.
El objeto 3D generado digitalmente permite al artista tener una relación mucho más estrecha con su pintura. La ilustración deja de ser sólo un dibujo sobre papel y cobra vida frente al usuario, llevando cada trazo, cada color, impreso en el cuerpo.
Realidad aumentada en publicaciones periódicas.
Pocas cosas en el mundo tienen tanta afinidad con la realidad aumentada como los libros y las revistas. Estos objetos traen consigo contenidos tan diversos que ilustrarlos con elementos virtuales ya no es una opción, sino una elección lógica.
En este escenario, una revista de viajes puede mostrar vídeos sobre atracciones turísticas, rutas y recomendaciones de restaurantes, todo ello en un mapa impreso en ella. O incluso aprovechar la realidad aumentada para transformar la revista en una potente herramienta de ventas, mostrando objetos imprescindibles para el viaje y redirigiendo a los usuarios a las tiendas online. Todo hecho en la página, sin interrupciones.
Estas son solo algunas de las formas en que la RA puede mejorar la experiencia del usuario y crear poderosas oportunidades de marketing y ventas, impulsando el compromiso con la marca y la intención de compra.
Mira cómo quedaría la portada de una revista con la implementación de la realidad aumentada.
¿Qué es la realidad aumentada?
La realidad aumentada es la tecnología que permite, a través de la cámara de los dispositivos móviles, expandir el mundo físico, agregando nuevas capas de información digital que pueden contener sonidos, objetos 3D, videos, animaciones y varios elementos más. En televisión, la RA se utiliza a menudo en programas deportivos (especialmente fútbol) para hacer marcas en el campo, mostrar anuncios sobre el estadio, etc. Todo en tiempo real.
¿Cómo funciona la realidad aumentada?
Básicamente, de dos formas: a través de su propia aplicación, como hizo Sephora en una de sus campañas publicitarias más eficaces de 2018, o a través de las redes sociales, a través de la aplicación de Facebook o Instagram.
En ambos casos, el usuario necesita un dispositivo móvil (celular o tableta) para visualizar la realidad aumentada. La cámara de estos dispositivos se encarga de capturar y reconocer el entorno que rodea al usuario y, a partir de ahí, proyectar el contenido AR en la pantalla.
Para obtener más información sobre la tecnología, visite el sitio web de WhatsNext Digital.
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